Male Musical Artists Still Dominate the Charts. Tel est le titre que Central Sauce a trouvé à l’automne dernier pour expliquer simplement que les charts (du Billboard Hot 100 aux playlists personnalisées de Spotify, Apple Music et Deezer) sont simplement truffés d’artistes masculins. Pourtant, si depuis des années la pop est pensée comme un genre musical très féminin, il semble que le streaming et la presque mort du disque physique aient complètement rebattu les cartes. Le public hyper connecté écoute toujours plus de hip-hop, les collaborations s’enchaînent à vitesse grand V et les réputations se font et se défont plus vite que jamais. Déjà disque d’or avec Les étoiles vagabondes, Nekfeu en aurait des choses à apprendre à certain(e)s artistes que nous adorons. A commencer par l’adoption d’une logique entre chaque projet !
TAYLOR SWIFT
De retour sur le devant de la scène musicale pour la promotion de son septième album Lover attendu pour le 23 août (Un album en août ? En voilà une première !), Taylor Swift ne lâche rien. Si elle a loupé la première place du Billboard Hot 100 avec « ME! », l’ex-country devenue reine des charts espère bien taper un grand coup avec « You Need To Calm Down », un titre en forme d’hymne LGBTQ et de réponse aux homophobes. Malheureusement, son clip dévoilé hier a beau être truffé d’artistes et de personnalités LGBTQ, c’est sa réunion avec Katy Perry qui fait aujourd’hui les gros titres… Plus pop et girly que jamais, Taylor Swift veut faire oublier la noirceur de reputation et ses contre-performances. Peut-elle y arriver ? Oui, si les programmateurs de radios et de chaînes musicales finissent par croire en ce faux changement de registre.
KATY PERRY
Après un album tiède dévoilé en 2017 (Witness), Katy Perry veut faire oublier l’expression « purposeful pop ». Voilà pourquoi son single du retour n’est autre qu’une énième ballade pop sur un amour inconditionnel. Après deux semaines dans les charts, « Never Really Over » est malheureusement déjà tombé à la 28e position. Très présente dans les médias américains (elle est jurée d’American Idol), la popstar peine pourtant à convaincre. Son public serait-il passé à autre chose ? Si l’on en croit ses performances sur Spotify et Apple Music, ce n’est pas le cas. Mais les auditeurs lambda semblent s’être davantage pris d’affection pour ses péripéties amoureuses que pour sa musique… A moins d’un miracle, Katy Perry va avoir beaucoup de mal à sortir comme la grande gagnante de l’été.
MILEY CYRUS
En dévoilant trois EPs à quelques mois d’intervalle qui formeront l’album She Is Miley Cyrus, Miley Cyrus a sans doute eu la meilleure idée de l’année. Comme le rappelle très justement Forbes, cette stratégie va permettre à l’actrice-chanteuse de faire les gros titres tout au long de l’année. Cet été, elle devrait faire un carton avec les morceaux extraits de She Is Coming, à commencer par « Mother’s Daughter ». Le titre totalise déjà 31 millions de streams sur Spotify et près de 6 millions de vues pour l’audio sur Spotify. De jolis chiffres qui devraient l’aider à passer définitivement outre le non-succès de Younger Now, son dernier album en date.
ARIANA GRANDE
Au coeur de l’actualité tout l’hiver grâce à la sortie de Thank U, Next, Ariana Grande a passé un printemps très confortable. Après les succès de « 7 Rings » et « break up with your girlifriend, i’m bored » et un passage réussi à Coachella, la chanteuse passera en Europe avec son Sweetener World Tour. L’occasion pour ses fans de se rappeler qu’elle est l’icône d’une génération et lui inspirer de nouvelles sorties exceptionnelles telles « Monopoly ». Et bien qu’on la dise épuisée émotionnellement, la résilience dont fait preuve Ariana Grande devrait l’emmener très loin cet été. Wait and see.
BILLIE EILISH
A seulement 17 ans, Billie Eilish est la star du moment aux Etats-Unis. Son premier album When We All Fall Asleep, Where Do We Go? et ses singles « Bury a Friend » et « Bad Guy » continuent de faire un carton. A l’instar de Khalid et Camila Cabello en 2017 et Cardi B en 2018, Billie Eilish est bien partie pour battre des records cette année. Mais peut-elle faire oublier la concurrence par sa simple fraîcheur ?C’est la question que tout le monde se pose désormais. Car à l’heure où les « anciennes » popstars (Adèle, Rihanna, Beyoncé) espacent de plus en plus leurs projets, la nouveauté n’est plus juste une tendance. C’est le Graal. Comme Post Malone avant elle, Billie Eilish est la nouvelle artiste un peu étrange et inclassable qu’il fait bon d’écouter. Vous êtes prévenus !
ED SHEERAN
Ed Sheeran est l’une des rares popstars à vivre sereinement chacune de ses ères. Le 12 juillet prochain, il dévoilera No.6 Collaborations Project, un projet d’album uniquement composé de featurings. Conscient que c’est la tendance incontournable de l’époque, le Britannique a décidé de mettre le paquet, allant jusqu’à réunir Justin Bieber, Chance the Rapper et beaucoup d’autres sur un seul opus. Côté charts, cette stratégie semble fonctionner. « I Don’t Care » est toujours 5e du Billboard Hot 100 tandis que « Cross Me » est installé à la 49e position. En parallèle, sa tournée européenne lui offre une promotion non négligeable sur les réseaux sociaux. En voilà un qui a tout compris !
CHARLI XCX
Cinq ans après Sucker, Charli XCX est sur le point de dévoiler son troisième album studio. Trois mixtapes et EP plus tard, elle proposera Charli le 13 septembre prochain. Les deux premiers singles « 1999 » et « Blame It On Your Love » lui ont permis de collaborer avrc Troye Sivan et Lizzo. Et si l’on en croit la tracklist de Charli, la chanteuse pop par excellence est bien partie pour faire exploser les compteurs de streams. Outre deux favoris de la communauté LGBTQ, Charli XCX est parvenue à réunir Christine and the Queens, Sky Fereira, Tommy Cash, HAIM ou encore CupcakKe et Pabllo Vittar sur Charli. Ce n’est pas rien. Il ne lui reste plus qu’à décrocher un tube et le tour est joué !
SHAWN MENDES
Dévoilé le 3 mai dernier, « If I Can’t Have You » est le tube pop que 2019 attendait. Malheureusement, malgré une entrée à la 2e place du Hot 100, le titre ne parvient pas à s’imposer. Présent sur les ondes radio et télé, Shawn Mendes jouit d’une confortable popularité auprès des amateurs de plateformes de streaming. Alors pourquoi ne parle-t-on pas davantage de sa musique ? Parce que c’est désormais sa personne (l’homme) qui attire les médias. Si ce qui a tout du lead singlede son prochain album n’a pas le droit à un coup de boost prochainement, Shawn Mendes devra dévoiler un nouveau titre pour marquer l’été. C’est aussi simple que cela !
ET LES AUTRES, ALORS ?
Bien évidemment, les artistes mentionnés plus haut ne sont pas les seules popstars à pouvoir réclamer leur trône cet été. Eh oui, nous ne sommes pas à l’abri d’un nouveau morceau proposé sans prévenir de Justin Bieber, Rihanna ou même Beyoncé. Sabrina Carpenter, Kim Petras et Ava Max devraient nous faire danser cet été mais rien ne garantit qu’elles termineront la saison avec un tube planétaire.Bien que son show Enigma ne reprenne qu’en octobre à Las Vegas, Lady Gaga pourrait se la jouer discrète à cause des gros titres qu’elle a fait naître depuis que Bradley Cooper s’est séparé d’Irina Shayk…
